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前段时间，我在知识星球分享了一段关于文案的观点，大致意思是文案需要后端能力，即策略思维和商业思维。 有群友私下问我，文案人如何提高策略思维和全局观。 今天分享一...

从事文案工作这些年，看了不少书，文案类型的有《文案创作完全手册》《小丰现代汉语广告语法辞典》《科学的广告》《蔚蓝诡计》《创意之道》《文案发烧》《一个广告人的自白...

  在进行文案项目时，如果目标不够明确很容易在写文案时跑偏，这时候可以首先写一份文案需求，根据需求进行创作可以保证方向的正确。 在你探索不同的方法来完成文案项目...

学习永远是性价比最高的投资。 但是，说服别人学习确实一件很难的事。毕竟喝酒蹦迪旅行看电影很简单，学习会很累。 但是看完这些文案，顿时一颗学霸的心燃烧起来。 1、...

经济学有一个基本的前提，那就是理性人假设。每个人都会在市场上做出完全合乎理性的、使自己收益最大化的选择。 但心理学的基本假设则是，人是非理性的。理性人更多只是一...

文案与策略，就像是“0”和“1”。 有0没1，满地飘零，结果就是0分；有1没0，一无是处，顶多就是1分。 只有“0”和“1”合在一起，才能化为成千上万，产生无穷...

可能很多刚入职场的同学都觉得写文案是一件痛苦的事情，每次笔不知从何而下，文不知从而编。每次一说到写文案，有些朋友就觉得异常地头疼。但是写文案没有想象中的那么复杂...

市场部的同学常常需要肩负起项目的传播，而传播其实是在和受众沟通，是一个信息传递的过程。 既然是沟通，文案往往是必不可少的元素，不论是TVC脚本、公关稿、海报文案...

这篇文章，给当时刚刚入门广告文案的我带来很多帮助，系统地梳理了一名合格的广告文案应该具备哪些基本素质，应该懂得哪些基础规范等。 相信我！静下心来认真看一看，会有...

文案的工作，远远不止写文字。 除了优秀的文字才华外，文案非常重要的一项能力，就是要去思考和处理好工作中的各种关系。 它包括与产品、消费者、竞争对手、公众、媒介、...

  怎样才能写出好的文案？这是知乎上经常出现的问题。 一句好的文案，能够让消费者轻松get产品卖点，从而加深品牌认知。 但对创意工作者来说，写不出好文案也曾是家...

  当你想卖一瓶200元的洗发水，产品文案第一句你先怎么写？ 一种很牛的洗发水，神一般的滋润效果 当你新发布了一款超极黑科技充电器，产品文案第一句你先怎么写？...