三八妇女节文案，有力量！

 

大家好啊！

接下来的节日是——妇女节，所以今天我们聊的，就是妇女节借势。

每年借势中，最值得期待的品牌是杜蕾斯，不知道大家有没有观察过杜蕾斯在三八借势中的变化：

2016年三八借势

三八妇女节，男人靠后站

巧用数字“3”和“8”的设计，加上“男人靠后站”的文案，是开了一波猛车。

2017年三八借势

因为你，让我一直 爱在其中

海报中对单词进行了创意处理，点明指代男性的单词包含在指代女性的单词之中；文案的“爱在其中”，既有爱护女性之意，又暗戳戳地开了车。

2018年三八借势

先有妳们，再有我们。

借用“women”的文字游戏创意，表达女性的重要性，以及对女性的尊重。

2019年三八借势

做对事，爱对人

特意提亮的“right”，有正确和权利之意，既阐明了女性的权利，又直白地赞美了女性。

2020年三八借势

Be yourself.

做个好爱人、好妻子、好女人

都不如做你自己

站在女性视角，鼓励女性去抛开各种身份，活出自我，成为心目中的自己。

2021年三八借势

不只于此，不止于此。

文案简而有力，点出了平视的内核态度，关注女性权益不只在今天，「平等」也不只是今天的一句口号。

作为借势营销中的著名学霸，杜蕾斯可以说是，先踩了一脚猛的油门，又突然回过神踩了一脚急刹车，然后下车，乖乖仔地做起了班上的思想课代表。

它的借势内核，从单纯地巧用数字开大车，到赞美女性，再到鼓励女性，最后呼吁男女权益平等，一路缩小地展现了这些年借势三八节的营销变化，及内容重点：

女性力量和为女性发声

因为“她经济”的崛起，对于一些品牌来说，三八妇女节借势已经成为了不可避免的命题作文。

围绕着内容重点，借势三八妇女节，大致分为以下几种——

-结合品牌调性，输出女性新观点

结合品牌调性，输出新观点，可以说是最佳的借势方式了，既与女性共情，又能强调品牌文化，例如这两年比较火的内外内衣就是如此。

2020年三八借势

致——我的身体

平胸

真的不会有负担

承认胸大

反对无脑

我58岁

我依然爱我的身体

成为妈妈后

我没有丢掉自己

我喜欢我的肚腩

喜欢我的人也喜欢它

疤痕

完整我的生命线

没有一种身材

是微不足道的

2021年三八借势

作为内衣品牌，在越来越多的女孩在与平胸、粗腿、皱纹死磕时，释出了解放身材，忽略男性凝视下审美，要更爱、更接受自己的观点。

与它相同的，还有航班管家，同样让人视野开阔的文案。

而输出新观点的核心，其实就是发觉产品对消费者的深层价值与洞察消费者的消费新需求。

-鼓励女性冲破束缚

在小编看来，借势内容营销想传达的应该是时代价值文化，品牌应该走在消费者前面，与时代思想高度共振，鼓励消费者成为更好、更自信的自我。

而在“悦己”文化大潮下，“做自己”也成为了不少品牌想传达的内容。例如：央视的三八借势文案。

女人就是女人

不要压制也无须拔高

广阔的世界

应当有舒展的女性

消费者会忘记一个“讨巧”的营销方式，会抛弃一个产品，但TA会跟随一个有思想有态度的品牌。

-展现女性自信魅力

现在所说的“女性力量”、“独立女性”，更贴切的应该指力量感，一种源于内心，坚毅、勇敢、一往无前的自信魅力，她们自信且敢于表达真实的自我。

所以一些品牌也会乐于去帮助女性展现魅力，并赞美女性。

她有三千烦恼

更有万千解药

做好大孩子

才能养好小孩子

饿出来的好身材

总是少了些味道

别人说的

听听就行了

睡一觉

说不定灵感就醒了

买包解决不了的问题

背包试试

买包解决不了的问题

背包试试

广告片以不同女性之口，说出了独属于她们的宣言，文案充满自信与洒脱，展现了现代女性的魅力和新型价值观。

与它类似，让我格外喜欢的还有一句综艺文案：

问我多少岁，

不如问我走过多少风雨和山水。

——《女人30+》

以及华为的一组女性文案海报：

最好看的腮红，

是跑出来的那种。

我眼里的好，

是我喜欢就好。

-站在女性视角，替女性发声

除了以上三种外，这两年越来越多具有包容性的品牌开始替女性发声，通过女性平权、性别歧视等话题，去引发更多的社会舆论。

去年珀莱雅是如此。

女人要温柔？不对，是人要温柔

男人要坚强？不对，是人要坚强

更早之前的，耐克广告也是如此。

如果我们流露情感

就会被说戏太多

如果我们想和男性对抗

就是疯了

如果我们梦想有平等的机会

就是痴心妄想

如果我们站出来争取什么

就是精神失常

如果我们太优秀

就一定是出了什么问题

如果我们愤怒

就是歇斯底里，不理智或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女性打拳击是疯了

女性扣篮，疯了吧

执教NBA球队，疯了

女性戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了

他们想说你疯了？

好啊，向他们展示疯狂的力量

播出后，两支视频凭借着略带犀利的文案，激发了人们的思考与讨论欲。

总体来看，这两年的品牌借势海报，没有刻意鼓吹消费主义，更多的是价值观的引导与共鸣；从营销角度来看，这种善意的主张更能引发女性的关注，从而帮助品牌创造情感共鸣。

你们最喜欢上面哪个案例呢？

 

作者：阿纠

来源：4A广告圈（ID：newggm）