重建账户及新增优化推广计划应该如何选择

当百度竞价账户转化不佳的时候，我们经常会考虑重新做物料进行优化，可以选择直接重新做竞价账户，也可以只做某个推广计划。这里跟大家聊下二者的区别及该如何选择。 一、接手新账户、托管账户、考核期都可能都会重新做物料。 1.熟悉整个行业搜索词，拓词→分词。 2.确定核心上词方向（投放策略）→账户结构。 3.网站内容、咨询对接→创意核心卖点、着陆页、账户基础设置。 二、重建账户的情况 原有账户转化完全不行（必须满足） 1.账户结构没有重心，不是专业人员搭建，分词不合理 2.账户长时间没有增加关键词，需要重新拓词 3.移动端消费为主，但是推广计划是电脑端优先，不方便调价及维护 三、新建优化推广计划情况 1.大型账户，关键词较多，重建难度大，耗费时间 2.账户原有物料转化还行，或者只是周期性不稳定 3.只需要对核心项目、核心词进行优化，快速见效 四、托管中的习惯 1.开新户，尽量不影响老户效果 2.对于原有物料，尽量只暂停，不删除 3.物料勤备份，拿到手，重要调整之前（物料+消费数据） 4.流量拓展渠道