搜索者的意图是什么？

搜索引擎营销SEM是一种新的网络营销形式，搜索引擎营销所做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。与搜索引擎相关的营销方式主要有三种：一是搜索引擎广告，也就是关键词竞价排名；而是搜索引擎优化，获得关键词的自然排名；三是使用自动搜索匹配技术的网站联盟广告的投放。这三种方式不论是在深度上还是广度上几乎覆盖上了互联网的所有角落。搜索引擎营销追求最高的性价比：以最小的投入、最大地获取来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 搜索引擎营销的源头是搜索者的搜索，所以进行SEM首先就是要研究搜索者的搜索行为。搜索者进行搜索的下一步就是点击搜索结果的链接到一个网页，然后成为你网站的访问者，不管你的站点目的是什么，网站的访问者都有他们自己的目的。当搜索者输入一个搜索请求的时候，他想要的到底是什么？搜索者的意图可以归纳为以下几类。 （1）导航型搜索者：要寻找特定的网站，然后进一步得到自身的需求，一般是了解具体的网站提供的资讯信息或者企业信息。 （2）信息型搜索者：需要信息来回答他们的问题或者了解新的主题，查阅相关资料，或者了解某些事件的进一步情况。 （3）交易型搜索者：寻找产品、业务或者商业机会，需要进一步在网络上完成交易活动来满足自身的需求。