文化IP上新不断 泸州老窖创新引领白酒行业文化表达

“一个博物馆就是一部文明史。”在方寸之间，人们可以一览千年的历史。今年暑期，国内的“博物馆热”持续升温，越来越多的人选择走进博物馆，感受历史文化的魅力。到博物馆参观已经成为一种新的生活方式和社会风尚。

有一种新的博物馆形式引起了人们的关注，那就是“流动的博物馆”。泸州老窖今年推出了这一文化IP，以“中国浓香 大成之路”为主题，在全国巡展中展示泸州老窖的发展历程和中华酒文化的魅力。作为中国酒文化的传承者和先行者，泸州老窖一直注重文化的传承与创新，通过多维度的创新表达来传递品牌文化内涵，讲述中国白酒文化的故事。

“流动的博物馆”让文物流动起来，也让文化流动起来。从7月开始，泸州老窖的“流动的博物馆”相继走进重庆、南京、青岛、济南、上海等城市，带来展览、讲座和互动体验等多种文化活动，带领观众走进中华酒文化的时空，感受文化之美。泸州老窖是中国白酒浓香技艺的开创者，通过展示浓香文化在不同时代的起源、繁荣和发展，带领观众了解中国白酒的历史。现场还展示了许多珍贵的酒文化文物，如国宝级青铜觚、麒麟温酒器、宋代石刻和元代青花梅瓶等。在活动中，嘉宾和观众们欣赏文化展品，聆听历史故事，了解中国白酒和泸州老窖的发展历程。

2023年是泸州老窖1573国宝窖池群持续酿造450周年，目前，泸州老窖拥有国家批准的全行业酿酒活窖池的90%以上，被认为是活态双国宝的代表。泸州老窖的“流动的博物馆”计划在今年内走进20个城市，邀请观众和文博爱好者一起来感受中国白酒文化的独特魅力。

在推动IP创新方面，泸州老窖积极开展了一系列文化活动，如“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“国际诗酒文化大会”、“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”等。这些文化活动不仅展示了泸州老窖的文化，也树立了中国白酒文化传承创新的典范。

泸州老窖还在与消费者互动和对话方面进行创新，推出了一些领先行业的IP活动，如泸州老窖窖主节、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所、国窖1573·七星盛宴和国窖1573·冰JOYS等。这些以消费者体验为核心的IP活动不仅推动了白酒的年轻化和时尚化，也为品牌与消费者之间建立了沟通的平台。

文化始终是中国白酒最重要的底色，也是推动中国白酒传承和发展的重要推动力。泸州老窖作为中国名酒，一直注重文化的积淀和资源的挖掘，率先打造了一批有前瞻性和示范意义的品牌文化IP。通过与不同消费者进行有效沟通的创新方式，泸州老窖实现了与消费者的情感共鸣和文化共鸣，逐渐占领了消费者的心智，同时也再次展示了品牌的经典、传承和创新形象。这些创新和努力受到了社会各界的高度关注和广泛认可，为泸州老窖的品牌复兴注入了强大的文化动力。

中国白酒延绵千年，从历史走向未来，泸州老窖的传承和创新步伐也从未停止。未来，泸州老窖将继续探索和实践，充分发挥品牌的文化底蕴优势，丰富品牌内涵，提升品牌价值，用文化的力量加快品牌升级，推动中国白酒的高质量发展。